自9月底以來，多家美國券商宣布推出更全面的自由交易措施，引發資本市場高度關注，美股收費，相關公司股價大幅下跌。市場認為，未來將有更多券商被迫加入這場零交易費大戰。零交易費對不同的券商會有不同的影響，部分券商可能面臨被收購的命運。

IBKR Lite 公司於去年10月向投資者推出新產品，該產品將允許投資者在美國交易所免費交易股票和 ETF，該公司於9月26日表示，對交易賬戶沒有最低金額限制，對休眠賬戶沒有無聊費用，而且市場數據是自由的。同時，英圖證券的客戶可以繼續使用 IBKR Pro，這是專業投資者的專業交易工具，但需要支付相關交易費用。

領先的經紀公司嘉信理財(Charles Schwab)10月1日宣布，將於10月7日將其在線美股、ETF和期權的交易費用從4.95美元降至零，但仍將對每筆期權交易收取0.65美元的交易費用。當日，德美瑞證券、易創金融股價一度下跌超過20%，創10多年來最大單日跌幅，盈通證券、嘉信理財股價也大幅下跌。

德美利證券10月2日宣布了與嘉信理財產品一樣的降費措施，從10月3日起每筆投資股票和ETF交易的費用從6.95美元可以降至零，反而比嘉信理財市場搶先進行一步發展落實降費。億創理財活動當日也宣布中國將於10月7日執行過程中同樣的降費措施。

然而，由於交易費用在總營業收入中所占比例已經非常低，零交易費用措施預計將使嘉信理財的淨營業收入減少3% 至4% ，淨營業收入預計將減少15% 至16% 。交易傭金也占該公司淨營業收入的17.6% 。

美國另一家投資管理公司富達國際(fidelity International)10月10日宣布，將個人投資者美國ETF和期權的交易費用從4.95美元降至零，其投資咨詢業務的傭金將於11月4日降至零。

交易成本降至零後，證券公司的主要收入將來自客戶的現金利息收入，客戶和管理資產的增長可望帶動業績的持續增長。

嘉信理財在2017年降低了交易費用，其管理的資產已經從2.92萬億美元增加到9月底的3.76萬億美元。嘉信理財15日發布的業績報告顯示，公司今年第三季度實現營業收入17.11億美元，淨利息收入占比60%。

盈透證券15日公布的財報顯示，該公司在今年三季度中國實現了6.43億美元的營業成本收入，利息進行收入和傭金收入的占比分別為72.8%和29%，一些社會邊緣系統業務發展處於一個虧損企業狀態。

客戶的賬戶中往往有大量現金，比如今年第三季度管理下的資產的11.4% 。經紀人往往對現金支付較低的利息，並利用現金賺取較高的回報，從而獲得可觀的利差收入。一些券商還要求客戶分配一定數量的現金。

此外，對於融資融券交易，券商往往收取相當高的費率，這也是其收入來源之一。

然而，隨著許多主流證券進入零費戰，首先宣布實行零費經紀人可能面臨競爭優勢減少。如果客戶的數量和基金管理的規模不能顯著增加，行業的收益就會減少，影響盈利能力。

最近，美國銀行將股票評級從之前的買入下調至弱於市場，而巴克萊銀行將整個在線券商板塊的評級下調至弱於市場，理由是德莫雷特證券高度依賴傭金。